小红书终于迎来了自己( jǐ)的第一个“ 2000 万”。
从 8 月 3 日至今( jīn)，一连 5 天，赵露思在小红书( shū)以雷打不动的态势每天( tiān)开播，迅速涨粉超 200 万。截至( zhì)发稿，赵露思小红书粉丝( sī)量达到 2142 万，成为小红书首( shǒu)个粉丝量超 2000 万的账号，并( bìng)且还在持续涨粉中。
当粉( fěn)丝为赵露思奔走相告大( dà)拉人气时，小红书也顺势( shì)将 # 赵露思直播 # 话题屡屡( lǚ)送上站内热点榜。8 月 7 日晚( wǎn)，小红书热一话题已经与( yǔ)时俱进为 # 赵露思又又又( yòu)来小红书直播了 #，同时出( chū)现在前十的还有 # 赵露思( sī)直播哭了 #、# 赵露思直播跳( tiào)手指版扫腿舞 #。对比同时( shí)期的微博热搜，独留一个( gè) # 赵露思去厚本粉丝见面( miàn)会 # 话题位居第五，内容出( chū)处还是赵露思小红书直( zhí)播间。
不仅如此，当赵露思( sī)小红书粉丝量突破 2000 万之( zhī)时，小红书官方第一时间( jiān)发布战报，向赵露思发出( chū)祝贺，更是细数了赵露思( sī)首篇笔记、100 万粉丝达成时( shí)刻等多个重要节点。
对于( yú)赵露思的偏爱，小红书已( yǐ)经昭然可见。
赵露思也有( yǒu)意投桃报李，在直播中频( pín)繁 cue 到小红书官方“直播薯( shǔ)”，甚至喊话对方来自己公( gōng)司当运营，成为可露丽（赵( zhào)露思粉丝昵称）近期讨论( lùn)的热梗。
如果放在偶像剧( jù)里，小红书与赵露思的这( zhè)场双向奔赴，已经可以作( zuò)为观众的磕 CP 素材，吸引无( wú)数剪刀手二创齐上岗。
现( xiàn)实不是偶像剧，感情也不( bù)会永远停在热恋期。
小红( hóng)书直播截图
在这背后是( shì)一个平台与明星心照不( bù)宣的阳谋，一方需要声援( yuán)渠道，另一方需要顶流 showcase，现( xiàn)在恰恰是最好的合作契( qì)机。
然而，互联网已经上演( yǎn)过太多次“铁打的平台，流( liú)水的顶流”如同寓言般终( zhōng)会应验的故事。也因此，更( gèng)值得关心的是，当小红书( shū)终于拥有“ 2000 万第一人”后，奔( bēn)向全民化的小红书到底( dǐ)该不该绑紧赵露思，故事( shì)的下集又该如何书写？
谁( shuí)接到了赵露思的
“泼天流( liú)量”？
艺人撕逼经纪公司，早( zǎo)已老生常谈见怪不怪，但( dàn)当艺人控诉经纪公司“不( bù)给看病，给我驱魔”时，事件( jiàn)的走向一下变得离奇起( qǐ)来。
8 月 4 日晚，# 赵露思生病时( shí)被锁酒店驱魔 # 的话题几( jǐ)乎以泰山压顶之势，登顶( dǐng)小红书、微博等社交平台( tái)热搜第一，用实力演绎了( le)一把什么叫“红的发紫”。
把( bǎ)时针往前倒一倒，这次的( de)撕逼事件本没有如此具( jù)有戏剧性。
8 月 2 日，赵露思发( fā)长文控诉经纪公司银河( hé)酷娱，称等到现在也没有( yǒu)等来任何沟通。8 月 3 日，银河( hé)酷娱发布正式声明回应( yīng)赵露思控诉，声明称多年( nián)以来的合作中，从不存在( zài)任何违法或违约之行为( wèi)，并表示若赵露思女士对( duì)公司的工作有任何质疑( yí)，随时欢迎赵露思女士与( yǔ)公司沟通协商解决。8 月 3 日( rì)下午，赵露思在解约风波( bō)中开直播露面，开始与粉( fěn)丝唠家常，时不时爆点圈( quān)内猛料。在这之后，便有了( le)“被锁酒店驱魔”这吊诡的( de)一幕。
虽说赵露思与银河( hé)酷娱的纠纷属于法律层( céng)面，互联网判官们大多都( dōu)是围观看戏，但随着赵露( lù)思高频开播，就有点朝着( zhe)宠粉的趋势奔去。有网友( yǒu)以赵露思直播截图配文( wén)“好适合陪伴学习啊”，截至( zhì)目前在小红书收获 2.4 万点( diǎn)赞，评论区高赞评论中多( duō)是粉丝的支持之声。
小红( hóng)书截图
更直观的是话题( tí)数据展示，目前 # 赵露思直( zhí)播 # 的小红书话题浏览量( liàng)达到 1.1 亿，几乎都是近期的( de)直播切片，热门笔记中不( bù)乏“露思同款”的课代表整( zhěng)理，比如赵露思吃过的馒( mán)头包子、穿过的同款衣服( fú)，更有商家主动发帖认领( lǐng)，直言“感谢露思！给了我们( men)这泼天的富贵”。
不过由于( yú)近期订单激增，某食品商( shāng)家发布了截单公告，并恳( kěn)请顾客不要在发货后退( tuì)款，增加人力成本。
赵露思( sī)表示，由于目前与银河酷( kù)娱仍处于纠纷中，无法自( zì)行选择带货和广告植入( rù)，强调直播仅为个人分享( xiǎng)，但仍旧拦不住粉丝的消( xiāo)费热情。
8 月 6 日赵露思在直( zhí)播中，顺手撕开了一包葛( gé)根茶，并在镜头前展示茶( chá)袋称：“喝葛根茶可以帮肝( gān)排毒，最近喝了很长一段( duàn)时间了。”
该葛根茶的原本( běn)月销 10 单左右，但在当天下( xià)午，月销量立刻增至数千( qiān)。后续，该款葛根茶品牌的( de)负责人在接受媒体采访( fǎng)时表示，“一天的订单量，当( dāng)我们以前七八年的总和( hé)了”，并提到“完全没有收代( dài)言费”。
目前来看，能够接到( dào)赵露思这波“泼天流量”的( de)大多是食品、服饰等单价( jià)百元左右的品类，网友的( de)消费决策成本不高，频繁( fán)能够看到“求同款”的评论( lùn)。
耐人寻味的是，当课代表( biǎo)扒出赵露思的某款手提( tí)包是价值 7 万元爱马仕时( shí)，“求同款”声音却在瞬间偃( yǎn)旗息鼓。这似乎意味着，即( jí)便赵露思日后尝试带货( huò)方向，存在着一定的天花( huā)板。
终有“ 2000 万”顶流，
然后呢？
可( kě)能很少有人注意到，本次( cì)赵露思直播的第一站并( bìng)非小红书，而是抖音。
8 月 3 日( rì)下午近 3 点，赵露思在抖音( yīn)开启了主题为“没疯，谢谢( xiè)”的直播，时长近 1 个小时，观( guān)看人数达到 2557 万。当晚 9 点多( duō)，赵露思转战小红书，开启( qǐ)了时长近 2 个小时的主题( tí)为“吃过了吗”直播，观看人( rén)数达到 241 万。
虽然小红书的( de)观看体量几乎是抖音的( de)十分之一，但在随后的日( rì)子里，赵露思选择在小红( hóng)书每天不定时开播。
在这( zhè)背后，与赵露思的粉丝受( shòu)众有关。
从粉丝分布来看( kàn)，赵露思的小红书粉丝中( zhōng) 9 成以上是女性，18-24 岁数量最( zuì)多，大多是仍在学校或刚( gāng)参与工作的年轻女性，对( duì)于赵露思有着极强的包( bāo)容共情心。
壹娱观察（ID：yiyuguancha）也曾( céng)在多篇文章里分析过小( xiǎo)红书背后年轻女性的“共( gòng)识”——渴求娱乐体验又追求( qiú)价值共鸣，这批用户具备( bèi)出色的信息处理能力，能( néng)够消化并传播前卫观念( niàn)，又擅长细节洞察且具备( bèi)超强的情感代入能力，常( cháng)用安慰方法如“露思说出( chū)来就好了”，无疑高度匹配( pèi)赵露思想要的“理解我的( de)人群”。
双方一拍即合。这也( yě)难怪不少网友选择将赵( zhào)露思直播间作为看书自( zì)习时的白噪音，甚至因为( wèi)放手一搏的赵露思更具( jù)活人感，也有网友表示“这( zhè)样跟谈了电子女友都没( méi)区别”。
不过，赵露思似乎也( yě)有意走出小红书直播间( jiān)。
在 8 月 7 日晚直播，赵露思被( bèi)问及为什么不去抖音直( zhí)播，她虽未给出正面回应( yīng)，但也表示可能会换直播( bō)平台，“想去骂我的地方看( kàn)看是什么样的”，与之同时( shí)出现的，是直播间评论区( qū)整齐划一“可露丽保护露( lù)思”的刷屏留言。
对于小红( hóng)书而言，赵露思是历时 12 年( nián)才终于拥有的“ 2000 万第一人( rén)”，放任其出走必然不是平( píng)台想要看到的场面，那么( me)，如何讲好“ 2000 万”故事的下集( jí)，才是小红书下一步棋的( de)关键。
图源：小红书
壹娱观( guān)察（ID：yiyuguancha）曾在《小红书急等“ 2000 万”》《奔( bēn)向全民化，小红书请先交( jiāo)出 2000 万顶流》等多篇文章里( lǐ)讨论过小红书是否需要( yào) 2000 万顶流的话题，主要取决( jué)于两个方面，其一是小红( hóng)书能否找到一个适合讲( jiǎng)给全民听的故事，其二是( shì)小红书接下来是捧明星( xīng)还是达人。
从目前的局面( miàn)来看，赵露思兼具了全民( mín)故事和明星两个属性，但( dàn)是，背后的隐患也不能忽( hū)视。
如果去掉对赵露思自( zì)带滤镜的粉丝群体，更多( duō)网友抱着的是吃瓜看热( rè)闹心态，也有网友产生逆( nì)反心理，表示自己小红书( shū)首页的笔记已经有被赵( zhào)露思直播侵入的迹象，有( yǒu)点不甘其扰。
若小红书不( bù)加以干预，赵露思在小红( hóng)书的风头正盛也有可能( néng)成为反噬其路人盘的流( liú)量毒药，毕竟不是所有人( rén)都会对 208 万日薪的明星艺( yì)人予以同情。现在又正值( zhí)暑假，学生党普遍活跃，但( dàn)当开学之后，可能会影响( xiǎng)赵露思的站内声量。
除了( le)毁誉参半的口碑之外，赵( zhào)露思的商业能力也是小( xiǎo)红书的重点关注。
正如赵( zhào)露思所言，由于纠纷尚在( zài)，她无法进行直播带货，但( dàn)其带货能力却又屡屡被( bèi)验证，她打卡过的面馆早( zǎo)已座无虚席，需要早早排( pái)队取号才能 get 到露思同款( kuǎn)。
图源：潇湘晨报
对于小红( hóng)书而言，内容与商业的平( píng)衡一直是这家公司的努( nǔ)力跃进之处，不管是走高( gāo)客单价路线的董洁章小( xiǎo)蕙，还是搞笑抽象派的李( lǐ)诞，他们的直播间都有着( zhe)真真切切的销售转化，与( yǔ)稳定可控的直播频率，这( zhè)是商业世界中契约精神( shén)的关键体现。
赵露思虽拿( ná)出了“豁出去大不了以后( hòu)直播带货”的架势，但也在( zài)直播间中提到自己现在( zài)的体重正适合拍戏，这种( zhǒng)不抗拒的姿态一定程度( dù)上说明她仍在权衡自己( jǐ)未来的发展路径，而放在( zài)小红书眼中，则可以变成( chéng)一颗不知何时会变动的( de)隐患。
与此同时，饭圈的存( cún)在也在波及赵露思的商( shāng)业影响力，在赵露思直播( bō)推荐某款食品的话题评( píng)论区，有粉丝高呼“反对做( zuò)词条”的评论，似乎在反对( duì)蹭赵露思流量热度的行( xíng)为。
而粉丝清一色的好评( píng)，也会影响非饭圈消费者( zhě)对于真实体验的判断。
从( cóng)全民口碑到商业带货，赵( zhào)露思都不是绝对的安全( quán)项，但对于“苦求顶流久矣( yǐ)”的小红书来说，一招险棋( qí)，聊胜于无，至于如何做好( hǎo)深度持久性运营、怎样平( píng)衡赵露思粉丝与小红书( shū)其他用户体验等，都如同( tóng)是走钢丝一般的难度副( fù)本，一着不慎，那或将是新( xīn)一轮的饭圈反对“经纪公( gōng)司”剥削艺人的围剿大戏( xì)。
关于故事下集的答案，请( qǐng)回到故事的起因。
